3月15日晚間的央視3·15晚會，讓售價高達5萬多一瓶的聽花酒再度“出圈”。

根據晚會報道，央視記者探訪聽花酒門店，相關人員宣傳這款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調節生理紊亂、抗衰老等功效。而《廣告法》明確要求酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。此外，央視報道聯系為聽花酒申請專利的代理方，指出聽花酒方面聲稱提交的專利“在國家處理狀態一欄顯示空白”，其涼味劑不過是薄荷提取物。

21世紀經濟報道記者3月16日從成都市場監督管理體系了解到，四川省、市、區三級市場監管局15日晚已經連夜啟動了聯合調查，各屬地監管局正在對轄區內聽花酒相關情況進行了解，其中成都市武侯區市場監督管理局先后于15日晚間、16日一早前往聽花酒體驗店現場調查。

有區級市場監管局人士對記者指出，各地監管局各自轄區內聽花酒是否涉及報道中的違法宣傳情況，需要進一步調查才能判斷。

聽花酒已被京東、天貓下架

母公司公告：證監會已進場檢查！

央視報道一出，平臺、監管紛紛反應。

聽花酒母公司青海春天（600381.SH）于15日深夜收到了上交所的監管函，要求就央視相關報道進行說明。

聽花酒在京東、天貓兩大平臺均開設了旗艦店，不過21世紀經濟報道記者15日晚在兩大平臺查詢發現，已經無法搜到相關產品和店鋪。此外在首都機場，也有乘客反映15日晚聽花酒的廣告被連夜下架。

3月16日，聽花酒母公司青海春天發布公告稱，公司收到《中國證券監督管理委員會監督檢查通知書》。因公司涉嫌違反相關法律法規，根據《中華人民共和國證券法》的有關規定，決定對公司進行檢查。檢查組已進場開展工作。

青海春天表示，公司將積極配合中國證券監督管理委員會的檢查工作，同時也根據上海證券交易所監管函的要求，全面展開自查整改，深入反思存在的問題。公司可能存在被有關部門處罰的風險，敬請廣大投資者注意投資風險。

對于央視報道，聽花酒官方微博也于3月16日一早發出了聲明進行了回應，表示第一時間成立專項小組，已連夜召集銷售人員規范用語、嚴格要求產品推廣時遵循法律法規，但表示未將報道中的相關專利申請用于廣告宣傳，也否認向酒中添加薄荷或薄荷提取物。

直擊聽花酒成都兩大門店：一家關門，一家正被調查

聽花酒由上市公司青海春天獨家經銷，生產方為宜賓聽花酒業，其總部在成都。央視3·15晚會報道推出后，四川省內各級市場監管局也迅速反應。

聽花酒在成都有兩家門店，分別為在錦江區的聽花酒旗艦店和在武侯區的聽花酒體驗店。在位于桐梓林地鐵站的聽花酒體驗店，21世紀經濟報道記者16日上午9點40左右在現場看到，成都市武侯區市場監管局正在門店進行現場執法，店內有工作人員和聽花酒員工，外人不得進入。調查持續了至少半個小時。

市場監管人員16日上午在成都聽花酒體驗店，21記者攝

而位于人民南路和新光華街路口的聽花酒旗艦店已經關門。21世紀經濟報道記者看到，店外巨大的聽花酒標志已被遮蓋，店門也已上鎖，而店內還能看到聽花酒的產品。

聽花酒的標志，上圖為16日實地拍攝，下圖為以往招牌的情況，21記者攝

在聽花酒生產方所在的宜賓市，當地市場監督管理局回應媒體稱，在看到央視曝光情況后，宜賓市市監局主要領導及食品監管科、廣告監管科、執法支隊分管領導均已趕赴現場核實情況并進行查處。

四川省內市場監管系統正在集體行動。21世紀經濟報道記者先后咨詢了成都多級市場監管局了解到，按照四川省市場監督管理局的要求，四川省、市、區三級市場監管局15日晚已經連夜啟動了聯合調查。有區級市場監管局人士對21世紀經濟報道記者回應，各屬地監管局都在對轄區內聽花酒相關情況進行了解，相關進展要在完成后再對外公布。

聽花酒：涼味劑不是薄荷提取物，國際專利未用于廣告宣傳

而針對央視3·15報道提到的違規宣傳、專利僅是提交申請、涼味劑為薄荷提取物等問題，青海春天也進行了回應。

在央視記者探訪聽花酒門店時，廣告展示這款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調節生理紊亂、抗衰老等功效。

《中華人民共和國廣告法》明確規定，酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效，聽花酒的宣傳違反了這些法規。

對此，聽花酒表示，在央視3.15報道中，聽花酒工作人員向客戶介紹產品時，提及了聽花酒健康功能和客戶案例，而在食品酒類推廣時介紹健康功能是法律所禁止的，這種行為是錯誤的。聽花酒稱，已經連夜召集市場銷售人員，規范用語，嚴格要求在產品推廣時遵守法律法規。對此，向公眾及廣大消費者致以誠摯的歉意。

此外，央視3·15報道記者還走訪了聽花酒業生產廠址和位于四川成都的總部，均被工作人員拒絕進入和采訪。根據央視的報道，一位工作人員告訴記者，聽花酒的健康性是有國際專利的。

健康是聽花酒的主打品牌定位之一。21世紀經濟報道此前關注過，聽花酒請來了兩位諾貝爾得主擔任首席科學家，其中包括“偉哥之父”斐里德·穆拉德擔任聯系首席科學家，讓其帶領團隊“研究、驗證一氧化氮等積極物質如何在酒類產品中達成更為系統的減害增益效果，探索白酒健康化新未來?！?/p>

聽花酒還于2022年申請了國際專利，名稱為《酒精和涼味劑的組合物在調節性功能、保護心腦血管系統、促進肝細胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質量上的用途》。

而根據央視報道，為了進一步了解情況，記者找到相關專利代理機構，工作人員明確告知記者，他們的確是這份專利的代理人，但申請只是進入公布階段，并不意味著獲得了國際認可，誰都可以申請公布自己的所謂發明專利，但能不能被認定為專利，則是另一回事。記者登錄世界知識產權組織國際局官網查詢，在該項專利國家階段顯示，2023年12月13日進入歐洲專利局，但是國家處理狀態一欄顯示空白，也就是說，“聽花酒”還并未取得廣告中所說的專利。

按照《廣告法》明確規定，禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利作廣告。

對此，聽花酒聲明，央視3?15報道提及的聽花酒《酒精和涼味劑的組合物在調節性功能、保護心腦血管系統、促進肝細胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質量上的用途》國際專利申請，是一項用途發明專利，目前處于國際公布階段，從未將此項專利申請用于廣告宣傳。

聽花酒的專利代理機構“成都虹橋專利事務所”16日還原了當時的溝通情況：2023年12月29日一位楊姓女士與助理前去咨詢酒類國內外專利申請相關事宜，后于2024年1月8日決定委托其代理專利申請，1月21日邀請其工作人員外出就餐，雙方在席間做了廣泛溝通。

“兩次見面均打聽了聽花酒的專利情況，央視3·15報道只節選了部分錄像?！背啥己鐦驅＠聞账诼暶髦蟹Q，“我所工作人員恪守職業道德，對所服務的所有客戶不會有任何不尊重的言論，更不會在洽談新客戶時對老客戶做不恰當評價?！?/span>

此外，根據央視報道，專利人員還回應了聽花酒的涼味劑，稱“就是薄荷，我們以前愛喝薄荷水，它里面就是添加的這種涼味劑，反正里面肯定有些物質?！?/p>

對此，聽花酒表示，其生產工藝采用的是取得授權的《采用強化曲制備涼口型白酒的方法》和《老酒再釀造的方法》等技術，并非向酒中添加薄荷或薄荷提取物。

青海春天業績前景如何？

此次央視報道后，對聽花酒和青海春天的業績會產生怎樣的影響？

21世紀經濟報道記者注意到，聽花酒于2021年推出，但從2022年下半年開始青海春天的酒水銷售已經出現一定下滑。

2022年，在聽花酒熱銷的帶動下，青海青天的酒水業務年收入9364萬元，同比大漲268.75%，成為第一大業務板塊。原來招牌的蟲草業務連續下滑，收入減少到6000多萬元。

此后青海春天還推出了讀花酒。然而到了2023年上半年，其酒水快消品業務收入約3426萬元，同比下滑了約53%，拱手讓出了第一大業務板塊的位置。

對此青海春天表示，原因在于上半年青海春天和聽花酒業決定對聽花酒產品全面進行品質升級，新產品三季度才會上市，此外上半年還進一步加強了市場規范工作，對經銷商進行了優化、調整和規范，對業績造成了一定影響。

“感謝央視3.15及社會各界的監督與關注，我司將繼續以向消費者提供高品質產品為己任，不斷提升我們的產品和服務?！甭牷ň品矫嬖诼暶髦斜硎?。

截至3月15日收盤，青海春天股價6.57元/股，市值約39億元。